Inician campaña en EEUU para estimular compra de productos peruanos
Miami, 5 may (EFE).- Los empresarios peruanos promoverán la "marca Perú", tras la firma del acuerdo comercial con EEUU, mediante una campaña en este país cuya fase inicial está dirigida a alentar a sus compatriotas a comprar los productos de la nación andina.
Con la estrategia publicitaria se busca captar a los hogares peruanos en Estados Unidos, entre 250.000 a 300.000, que tienen un poder adquisitivo de unos 12.000 millones de dólares.
La campaña se lanzará esta semana en español por televisión y prensa escrita, principalmente en publicaciones peruanas, con una inversión inicial de 400.000 dólares, dijo a Efe José Luis Valderrama, presidente de la Cámara de Comercio Peruano-Americana de Miami.
La iniciativa forma parte de los proyectos que desarrolla ese gremio empresarial para aprovechar las ventajas que ofrece el Tratado de Libre Comercio (TLC) que suscribieron Lima y Washington en diciembre del 2007.
"Hemos trabajado para poder consolidar el TLC y después de ser firmado, ahora tiene que convertirse en una realidad. Necesitamos que haya más información, más capacidad por parte de los empresarios y, sobre todo, de las medianas y pequeñas empresas que en este momento tienen una oportunidad dramáticamente importante", expresó.
En los avisos de la campaña, con música interpretada por la cantante Eva Ayllón, se pregunta: "Tú eres peruano, vives en Estados Unidos. ¿Qué harías por Perú? y varias personas se inclinan por contestar: construir un puente, una escuela o una cancha de fútbol.
Pero alguien responde: "Yo voy a elegir productos peruanos, voy a comprar peruano porque cada vez que lo hago le doy trabajo a un peruano".
Valderrama explicó que con esta campaña se busca crear "ese tipo de consciencia en la que se prefiere al Perú, la marca Perú, el comprar peruano".
El segundo componente de la campaña estará enfocado al mercado en general de Estados Unidos, con avisos en inglés.
"El mensaje es: Perú no necesita dádivas. Hemos pasado por un duro y largo proceso en el cual hemos sido aprobados para tener un TLC, ahora lo que nos falta es que usted se convenza de que nuestros productos son de calidad. Elija y pruebe un producto peruano", detalló el directivo.
Con el acuerdo, que se espera entre en vigor en el 2009, ambos países reducirán los aranceles, además de establecer normas de protección a la propiedad intelectual y la inversión, y un mecanismo para la resolución de disputas comerciales.
Además de la campaña, la Cámara de Comercio Peruano-Americana considera que puede realizar más aportes para el desarrollo y la estabilidad de los negocios entre ambos países, en el marco del TLC.
Entre otras iniciativas estaría utilizar los conocimientos de sus afiliados, especializados en inmigración, compañías marítimas y en otros servicios colaterales, para efectuar seminarios en Perú con las pequeñas y medianas empresas (PYMES) que planean penetrar el mercado estadounidense.
La idea es ayudar a que las PYMES ingresen con éxito al mercado, "tenemos que empezar por ganar, esa es la misión".
"Creemos en ese sentido que el aprendizaje que hemos tenido con respecto a la emigración, se traslada también a las empresas, tienen que adecuarse a la cultura (estadounidense). Este adecuar los negocios es muy importante", afirmó el empresario.
Puntualizó que entre los muchos aspectos que deben adecuarse está la facturación, el embalaje, la penetración del mercado, preguntarse si quieren seguir vendiendo al detalle o crear una marca.
"Nosotros debemos promover la capacidad empresarial del peruano en EEUU y sobre todo la que busca desarrollar negocios binacionales", subrayó Valderrama.
El comercio bilateral entre Perú y Estados Unidos totalizó 8.800 millones de dólares en el 2006, de acuerdo con cifras del Departamento de Estado. |
